HERGEN | BRANDING

O trabalho da Hergen é projetar e fabricar máquinas e equipamentos para a indústria de papel, mas sua verdadeira missão vai além disso; a Hergen é reconhecida pela sua parceria próxima com colaboradores e clientes, além da busca constante por inovação no mercado, através da tecnologia e engenharia especializada. Ela celebra, em 2016, 40 anos dessa tradição, levando o nome do Brasil e do estado de Santa Catarina além das fronteiras.

O nosso trabalho, por outro lado, foi entender e traduzir a essência dessa história, reproduzindo isso em todos os seus pontos de contatos e realizando a gestão da sua marca. Com  o Branding feito, a Hergen celebrou seu aniversário com um grande efeito, lançando a nova Identidade Visual, junto com o vídeo institucional da empresa e uma nova linha de Cilindros.

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PROPOSTA

Quarenta anos é muito para se traduzir em linhas, por isso a nova identidade da Hergen nasceu de um processo maior; o branding nos possibilitou chegar no melhor resultado. Sendo uma empresa já estruturada e com tradição no mercado, nosso papel não era simplesmente criar uma proposta nova e aplicá-la – precisávamos entender a Hergen e a fazer compreender melhor quais seus pontos fortes, seus destaques como representante do setor e a forma como o mundo lê o que ela produz.

PROCESSO

Foram mais de seis meses de pesquisa e entrevistas. Visitamos a nova fábrica, os escritórios antigos onde tudo começou e nos aproximamos de clientes em diferentes cidades, para ver as máquinas em funcionamento. Conversamos com as pessoas que construíram a marca em sua essência para, então, começar a estruturar quais seus objetivos e como transformar essa força em formas adaptáveis.

Nosso calendário seguiu alguns passos:

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A primeira fase consistiu em elaborar a estratégia da marca. Depois de pesquisas diretas e coleta de dados, realizamos um workshop com diversos colaboradores da empresa. Os dados coletados foram analisados em diferentes estudos específicos, onde estruturamos a plataforma da marca.

É nessa parte que definimos quais os principais pilares da Hergen; definição, posicionamento, entrega funcional e emocional, entre outros. A partir dos pontos delimitados, criamos o brandpersona da empresa – uma representação do comportamento da marca; sua voz e comportamento aplicados através de um personagem.

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Com as análises, partimos para a criação da identidade da marca, onde realizamos a verificação visual e verbal do material já existente, definindo que era preciso renovar alguns pontos de sua representação. Para a Hergen, criamos o PIV e o Brandbook completo da marca.

Esses são alguns dos passos realizados:

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RESULTADO

Ao final, com o material aprovado pelo cliente, acompanhamos a aplicação que o branding definiu: nova identidade, ações internas, endomarketing, evento comemorativo, entre outros. É nosso papel estar presente para assessorar essa evolução da marca, principalmente no início, e com a Hergen foi um processo tranquilo. Todos os seus colaboradores receberam a nova identidade com orgulho, não pela mudança em seu perfil, mas pela nova fase que a empresa está entrando. Eles, e agora nós, fazemos parte disso com orgulho; mais um passo na sua evolução contínua.

Encontro de profissionais

Estudos antropológicos destacam que a evolução parte da troca de experiências entre os envolvidos em uma determinada cultura. Seja para o crescimento da “raça humana” ou seja para a efetuação de trabalhos, a verdade é que profissionais conectados em busca da resolução mútua de problemas possuem mais chances de alcançar um resultado inovador. Possuem mais chances de, enfim, evoluir.

Com o objetivo de criar as pontes necessárias para esse encontro surgiu o Núcleo das Agências de Propaganda e Marketing do Alto Vale do Itajaí. O núcleo, que está ligado a Associação Empresarial de Rio do Sul (ACIRS), foi iniciado em 31 de outubro de 2013 e busca fortalecer e reconhecer a qualidade do trabalho das agências publicitárias da região do Alto Vale do Itajaí.

Juntos, esses profissionais preparam materiais que promovem a capacitação de gestores, colaboradores e acadêmicos da área e oportunizam a realização de negócios entre os nucleados. Sua atuação representa e defende os interesses das agências publicitárias regionais, buscando a maior profissionalização e conversação das agências, gerando maior integração entre os profissionais responsáveis.

O resultado dessas conversas começou a ser colocado em prática no último dia 20 de fevereiro, com uma palestra promovida pelo núcleo para os cursos de Design Gráfico e Comunicação da UNIDAVI. A apresentação foi elaborada por diferentes profissionais, os quais apresentaram um pouco do perfil de sua empresa, o perfil de trabalho que o mercado procura e a estrutura organizacional da agência. Após as apresentações, os alunos também questionaram alguns pontos sobre funções, mercados e expectativas.

Está é uma das primeiras atividades promovida pelo grupo e, com a boa aceitação, será o início de outros projetos, como a criação de um blog para geração de conteúdo e troca de currículos. A intenção é levar para diferentes suportes acadêmicos qual a realidade apresentada pela região e o que se espera de um profissional, para que a qualidade do setor possa ser mantida.

A necessidade do mercado incentivou a criação do Núcleo das Agências de Propaganda e Marketing do Alto Vale do Itajaí, mas o que mantem o trabalho dos envolvidos é o desejo de ver a área de design e marketing ser mais valorizada – tanto por quem precisa de seus serviços quanto para os que a compõe. No fim, compartilhar experiências e promover a geração de ideias é uma das maneiras de manter ativo nossa evolução natural como um grupo.

Receita Criativa #02

Concordamos que, mesmo sendo verão, nem todas as terças acordam com um espírito criativo. Em meio a projetos que se finalizam e novos que chegam, buscamos abastecer a imaginação enquanto esperamos que o tempo no relógio faça uma pausa. São os prazos. São os jobs.

A nossa Receita Criativa de hoje se ajusta exatamente à este cenário, onde algumas referências visuais e teóricas podem ser inseridas ao longo da rotina de trabalho para ajudar a eliminar as páginas em branco.

Hoje a lista fica por conta do Anderson nosso designer do estúdio de Taió, que resolveu indicar alguns dos principais sites que ele busca por conteúdo e informação:

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Como é dito, o Behance é como um Linkedln para criativos. Os profissionais podem expor seu trabalho e compartilha-lo com uma gigante rede de artistas, avaliando e trocando ideias, além de também deixar este material como uma forma de portfólio para grandes empresas. Além disso, como o Anderson coloca, é uma ótima fonte de inspiração pela qualidade do material que o site traz.

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O Brain9 também é um antigo conhecido, e distribui livremente informações sobre criatividade, tecnologia, publicidade, internet e comunicação em geral. Atualmente é um dos blogs mais influentes do Brasil. Os responsáveis pela curadoria de informação são estudantes, profissionais e outros amantes da área. Além do conteúdo atualizado, o blog também conta com um Podcast interessante, o Braincast, que é uma ótima alternativa para se ter nos fones durante uma tarde de criação.

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Além de debater também sobre comunicação, design, tecnologia e publicidade, o Comunicadores tem o maior foco em abastecer o site com campanhas diferenciadas, sejam realizadas em mídia off ou on-line. Além do grande repertório de conteúdo, o site é super organizado, auxiliando a leitura.

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Para maiores pausas durante o dia uma ótima sugestão do Andeson é o Filosofia do Design, que se coloca como um espaço virtual para promover o diálogo entre o campo de design e a filosofia. Segundo o próprio site, “Design não é uma profissão sem filosofia, é uma filosofia em busca de uma profissão”. Aqui você vai encontrar coluna de autores, publicações, resenhas de materiais e vídeos voltados para esta “transcendência do design”. Para quem é fã de podcasts, também é realizado o Anticast.

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Para referências dentro da área de planejamento publicitário, o Anderson indicou o Programa Reclame, transmitido pelos canais Multishow e Globosat. O programa é responsável por fazer a cobertura dos trabalhos brasileiros, o que o torna bastante interessante, já que muitas outras referências costumam atualizar seu conteúdo apenas com “campanhas gringas”.

Para finalizar, o Anderson também comenta que a música é uma de suas fontes criativas mais fortes, e recomenda o site http://superplayer.fm/, onde se pode encontrar playlists diferenciadas para o que se está precisando naquele momento. O player possui até uma lista específica para designers, com músicas escolhidas pelo pessoal do Chocola Design.

Nossa última dica, então, é que você também crie sua lista “inspiracional” e continue transformando todo início da semana em dias criativos.

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Branding, 3D e Planejamento

Aqui na SA2 nós somos apaixonados por diversas coisas, mas acima de tudo, somos apaixonados por design.

Ficamos orgulhosos em ver um projeto bem sucedido nas ruas, principalmente quando envolve vários setores da empresa, do planejamento à produção. Também é interessante ver todos as partes do processo e os passos que nos levaram a encontrar e propor a melhor solução para o cliente, como é o caso da Verticce.

Para criar a identidade visual da empresa e, em seguida, o planejamento da campanha, buscamos entender qual era a essência da empresa e os valores que ele iria representar.

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Além do material impresso, também desenvolvemos uma peça do logo em 3D para impressão em nossa máquina:

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Depois da impressão da peça, realizamos os acabamentos, seguindo a proposta do projeto:

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O 3D é uma das aplicações que mais estamos estudando nos últimos meses. A ideia é que possamos explorar de diferentes formas não só a parte técnica do trabalho, mas também todas as possibilidades existentes para alcançar o objetivo proposto. Ou seja: cada vez mais apaixonados pelo design.

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Receita Criativa #01

Você pode utilizar aplicativos no celular para controlar o tempo, fazer uma lista com atividades que precisam ser feitas, sair pra ver as pessoas passarem na rua ou ainda tentar tirar ideias rodando a caneta no papel. Não importa como, mas você precisa de inspiração.

E isso não é apenas na área de design mas sim em qualquer trabalho que necessite de foco. Mesmo que todos os seus dias fossem totalmente produtivos (imagina: 7 dias, 10hr p/dia, sem pizza), o que não é realmente verdade, é necessário que você abasteça sua imaginação com referências: imagens, autores, textos, linhas ou telas brancas.

Aqui no estúdio cada um tem um jeito específico de conseguir fazer fluir a imaginação,  e várias sugestões diferentes nos trouxeram a ideia de compartilhar essas experiências aqui no blog. Criamos então o Receita Criativa, que vai trazer toda a semana algum link, história, ou dica que a equipe SA2 usa para manter a criatividade na rotina do trabalho.

Nessa semana o post pertence à Ana, que atualmente trabalha no estúdio de Itajaí. Enquanto deadlines a assustam um pouco, ela lista alguns links que podem ajudar a cumprir os prazos:

TUMBLR

Depois que o Yahoo comprou a plataforma/blog, as imagens mais “pesadas” que veiculavam na rede acabaram por sumir, o que o torna ainda mais recomendado para uso durante o trabalho. Sendo formado basicamente por um feed de fotos e gifs contínuo, o site ajuda o processo de criação por segmentar; por exemplo, se você precisa realizar algo que envolva muitas cores, é só colocar “color” na barra de pesquisa e ótimas (e diferentes) imagens irão aparecer. A diferença para o Google Images é que o Tumblr traz uma carga mais pessoal em seu material, o que acaba resgatando referências que você mesmo já possui.

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MICHAEL JACKSON

Assim como Ana coloca, também concordamos que é estranho o quanto os versos de   Don’t Stop ‘Til You Get Enough conseguem impulsionar a criatividade.

SLIDSHARE

Para complementar as referências visuais encontradas no Tumblr, a Ana também recomenda o Slidshare como base de informações: não importa o conteúdo, sempre irá haver uma série de slides cleans e objetivos que vão ajudar você a organizar seus pensamentos, como este:

A VISA DO ESCRITÓRIO

Talvez uma das coisas que mais ajudam em qualquer processo de criação é olhar para outra direção por alguns segundos e limpar a mente. Como exemplo, a Ana cita a vista do escritório da SA2 de Itajaí.

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Além dessas sugestões, existem milhares de outras ferramentas ao qual você pode recorrer mais facilmente. Por enquanto, nós recomendamos especialmente café, mas semana que vem trazemos uma nova receita com outras referências de nosso time criativo. E você, qual sua sugestão?

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Promessas que iremos cumprir

Todo início do ano é tido como um livro de páginas brancas onde você tem 365 chances de realizar os mais legítimos planos. Todos tem uma visão do que pretendem realizar no ano que se inicia, mesmo que a maioria dessas propostas não se tornem verdade ao passar dos dias. Para nós da SA2, essa lista seria um pouco diferente, então resolvemos enumerar 5 promessas que com certeza iremos cumprir em 2014:

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O princípio do minimalismo pode ser dito como identificar o essencial e eliminar tudo que for considerado “resto”. Para o design, isso não significa especificamente excluir imagens e elementos do layout (linkn = http://www.vidadedesigner.com.br/design/o-design-minimalista), mas sim garantir que a composição tenha o que for necessário para transmitir a ideia desejada e nada mais que isso. Então nossa promessa é a continuação do trabalho de “perder o que for desnecessário” e entender o que o cliente realmente deseja comunicar, para então criar. O minimalismo não é a retirada de toda a informação, mas a escolha da inform   ação certa.

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Em vez de renovar nosso guarda-roupa vamos renovar nossas referências. Seria algo como atualizar as prateleiras, pesquisar novas cores, encontrar novos artistas e buscar neles a base para que a criatividade continue a fluir, todos os dias.

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Enquanto as prateleiras são renovadas, iremos tirar das gavetas velhas fotografias recortadas das revistas; reviver autores, “redescobrir” detalhes e estruturas conhecidas. Relembrar velhas referências e poder visualizá-las com outro olhar. Em livros, encontramos os primeiros tutores transformados em clássicos pessoais.

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Viajar mais pode ir além de um passaporte carimbado: pode-se viajar todo o dia na mesma cidade e descobrir cores que nunca foram percebidas antes. Nossa promessa então é nos surpreender com formas novas em livros e esquinas, sem necessariamente sair do país.

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Se muitas pessoas marcam em sua lista “parar de beber” na virada do ano, nós temos consciência que 2014 deve estar preenchido de projetos, ações e muito trabalho. Por isso, iremos beber mais café. A verdade é que todos precisam de um combustível que complete a criatividade.

 

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2013: um ano de grandes ideias

Existe um mito de que grandes ideias brotam de repente, mas acredite, isto não é verdade. Grandes ideias são como formas brutas, muitas vezes agressivamente insanas. Elas se perdem uma das outras e se esbarram, em uma imensidão de possibilidades não conquistadas. Até que alguém surge e resgata esse pequeno projeto de evolução para plantar; cultivar, até que se torne algo tão grandioso que ninguém imaginou poder ter vivido sem. Para se criar uma ideia, é preciso entender sua loucura e moldar, com equilíbrio, seus traços e cores. Saber transformar a imaginação em algo rentável. O profissional que lida com ideias não nasce de uma hora pra outra, mas também é cultivado em anos de dedicação, estudo e trabalho. Acima de tudo, ele sabe que segura na ponta da caneta uma parte do mundo.

Das criações que mudaram o mundo, todas se iniciaram do encontro de grandes ideias com profissionais capacitados. Para o futuro, este é o primeiro passo.

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A SA2 teve um ano incrível, e para homenagear nossos clientes resolvemos presentea-los com um pouco do que mais buscamos em 2013: criatividade. Ao criarmos algo personalizado, feito manualmente para cada pessoa que fosse receber o presente, refletimos nesse material toda a metodologia de trabalho que pregamos: originalidade em cada peça desenvolvida, para que a identidade da marca de nosso cliente possa ser transmitida da maneira mais eficaz aos seus consumidores.

Para isso, pesquisamos formas, descobrimos medidas, alteramos tamanhos, mesclamos escalas, escrevemos e descrevemos projetos. Acima de tudo, crescemos como equipe. Entendemos, por fim, que grandes ideias não nascem de repente, mas são fruto de estudo e dedicação.

Desejamos que todas essas cores que nos inspiraram em 2013 possam também estar presente em seu caminho nesse novo ano, e que você seja capaz de fazer seus desenhos saírem do papel (como uma boa ideia).

Família SA2.