HERGEN | BRANDING

O trabalho da Hergen é projetar e fabricar máquinas e equipamentos para a indústria de papel, mas sua verdadeira missão vai além disso; a Hergen é reconhecida pela sua parceria próxima com colaboradores e clientes, além da busca constante por inovação no mercado, através da tecnologia e engenharia especializada. Ela celebra, em 2016, 40 anos dessa tradição, levando o nome do Brasil e do estado de Santa Catarina além das fronteiras.

O nosso trabalho, por outro lado, foi entender e traduzir a essência dessa história, reproduzindo isso em todos os seus pontos de contatos e realizando a gestão da sua marca. Com  o Branding feito, a Hergen celebrou seu aniversário com um grande efeito, lançando a nova Identidade Visual, junto com o vídeo institucional da empresa e uma nova linha de Cilindros.

hergen-001

PROPOSTA

Quarenta anos é muito para se traduzir em linhas, por isso a nova identidade da Hergen nasceu de um processo maior; o branding nos possibilitou chegar no melhor resultado. Sendo uma empresa já estruturada e com tradição no mercado, nosso papel não era simplesmente criar uma proposta nova e aplicá-la – precisávamos entender a Hergen e a fazer compreender melhor quais seus pontos fortes, seus destaques como representante do setor e a forma como o mundo lê o que ela produz.

PROCESSO

Foram mais de seis meses de pesquisa e entrevistas. Visitamos a nova fábrica, os escritórios antigos onde tudo começou e nos aproximamos de clientes em diferentes cidades, para ver as máquinas em funcionamento. Conversamos com as pessoas que construíram a marca em sua essência para, então, começar a estruturar quais seus objetivos e como transformar essa força em formas adaptáveis.

Nosso calendário seguiu alguns passos:

cronograma-hergen

A primeira fase consistiu em elaborar a estratégia da marca. Depois de pesquisas diretas e coleta de dados, realizamos um workshop com diversos colaboradores da empresa. Os dados coletados foram analisados em diferentes estudos específicos, onde estruturamos a plataforma da marca.

É nessa parte que definimos quais os principais pilares da Hergen; definição, posicionamento, entrega funcional e emocional, entre outros. A partir dos pontos delimitados, criamos o brandpersona da empresa – uma representação do comportamento da marca; sua voz e comportamento aplicados através de um personagem.

005

hergen-003

Com as análises, partimos para a criação da identidade da marca, onde realizamos a verificação visual e verbal do material já existente, definindo que era preciso renovar alguns pontos de sua representação. Para a Hergen, criamos o PIV e o Brandbook completo da marca.

Esses são alguns dos passos realizados:

hergen-009

hergen-004

006

007

010

hergen-008

RESULTADO

Ao final, com o material aprovado pelo cliente, acompanhamos a aplicação que o branding definiu: nova identidade, ações internas, endomarketing, evento comemorativo, entre outros. É nosso papel estar presente para assessorar essa evolução da marca, principalmente no início, e com a Hergen foi um processo tranquilo. Todos os seus colaboradores receberam a nova identidade com orgulho, não pela mudança em seu perfil, mas pela nova fase que a empresa está entrando. Eles, e agora nós, fazemos parte disso com orgulho; mais um passo na sua evolução contínua.