Receita Criativa: missão dada é missão cumprida

Fico admirado como a mente das pessoas funcionam. Quando escrevi para a Receita Criativa, tinha em mente abrir uma discussão filosófica, fazer as pessoas saírem, nem que seja só por um minuto, do cotidiano e pensar em algo diferente – o que foi potencializado com a palavra DESAFIO.

Difícil conhecer uma pessoa que não gosta de desafios, até porque as que não gostam ficam estagnadas na vida esperando os resultados caírem do céu.

Nesse meio tempo entre o primeiro post e este fiquei impressionado com a quantidade de abordagens e discussões que entrei sobre o tema criatividade, e mais ainda por pessoas querendo me convencer a comprar um HiPhone.

Foi realmente comprovado que a criatividade é intensificada com um desafio.

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Não me contive e diariamente desafiei pessoas não só a criarem algo, mas também a fazer coisas simples. Sempre que a frase “eu o desafio” era citada parecia que algo mágico acontecia, algum tipo de “sangue nos olhos” surge e não importa o que essa pessoa está fazendo ela quer completar a prova de fogo.

Com o HiPhone foi assim, e creio que a pessoa com a frase mais criativa e com o melhor poder de convencimento foi o Tiago Zimmermann. Não irei citar todo o comentário dele pois é muito longo, mas destacarei o que foi para mim a frase mais derradeira no meio de toda sua explanação e chuva de ideias:

“Você comprará um HiPhone pelo simples prazer de vê-lo atirado na parede por um colega seu muito criativo que de quebra ainda postaria um vídeo com a legenda “HiPhone bom é HiPhone morto”

E agora explico o porquê: quando falamos de criatividade, temos que pensar de como ajustar as mesmas peças que todos tem em mãos de maneira diferente, para assim ter um resultado melhor em seu objetivo. As informações do consumidor eram: Leandro, design, apple fanboy.

O Tiago pensou diferente de todos os outros, pois não se prendeu em querer vender o Hiphone como um celular e seus diferenciais; Seria muito mais fácil criar uma nova necessidade para esse celular, a qual o iPhone ainda não pudesse resolver. Quando ele fala em destruir o celular, se liberta das amarras onde muitos ficam de simplesmente convencer como todo vendedor (“esse produto é bom por isso, isso, isso”).

Esse desafio era sobre criatividade e libertação da mente, ou seja: poderia ser utilizado qualquer artifício para o convencimento. A forma criativa que o Tiago abordou e a pitada da destruição de uma imitação foi muito inteligente, pois o Leandro, o consumidor que deveria ser convencido, como todo Designer odeia ser plagiado, ainda mais um plágio de um produto que ele é fã.

Antes de mandarem os desafios eu mesmo fiquei tentado a me convencer a comprar um HiPhone e, como exercício, havia chegado praticamente na mesma conclusão:

“Sabe aqueles dias de raiva., que você quer esganar alguém e quebrar tudo? Isso é normal, acontece com todos… A operadora não funciona, perde-se oportunidades e dá vontade de jogar o celular na parede. Só que, convenhamos, você não pode fazer isso com um iPhone, não é? Sim, você precisa descarregar essa energia e por isso tenha sempre um Hiphone no bolso para jogar na parede! Pode parecer errado? Pode parecer boçal? Bom, aposto que o sentimento de quebrar um celular na parede e todos pensarem que vale 2 mil acaba com esses problemas e sua raiva interior!”

Então, Tiago, aguarde que seu Incrível Hiphone logo estará chegando, e faça o que quiser com esse produto que é muito menos criativo que sua resposta e seu poder de venda. Esse desafio, você venceu.

Escrito por: Leandro Hiendlmayer

Ps: as imagens que ilustraram esse post são gifs do filme O Lobo de Wall Street, o qual recomendamos com fervor caso você se interesse por temas como desafios, negócios e, claro, exageros.

Encontro de profissionais

Estudos antropológicos destacam que a evolução parte da troca de experiências entre os envolvidos em uma determinada cultura. Seja para o crescimento da “raça humana” ou seja para a efetuação de trabalhos, a verdade é que profissionais conectados em busca da resolução mútua de problemas possuem mais chances de alcançar um resultado inovador. Possuem mais chances de, enfim, evoluir.

Com o objetivo de criar as pontes necessárias para esse encontro surgiu o Núcleo das Agências de Propaganda e Marketing do Alto Vale do Itajaí. O núcleo, que está ligado a Associação Empresarial de Rio do Sul (ACIRS), foi iniciado em 31 de outubro de 2013 e busca fortalecer e reconhecer a qualidade do trabalho das agências publicitárias da região do Alto Vale do Itajaí.

Juntos, esses profissionais preparam materiais que promovem a capacitação de gestores, colaboradores e acadêmicos da área e oportunizam a realização de negócios entre os nucleados. Sua atuação representa e defende os interesses das agências publicitárias regionais, buscando a maior profissionalização e conversação das agências, gerando maior integração entre os profissionais responsáveis.

O resultado dessas conversas começou a ser colocado em prática no último dia 20 de fevereiro, com uma palestra promovida pelo núcleo para os cursos de Design Gráfico e Comunicação da UNIDAVI. A apresentação foi elaborada por diferentes profissionais, os quais apresentaram um pouco do perfil de sua empresa, o perfil de trabalho que o mercado procura e a estrutura organizacional da agência. Após as apresentações, os alunos também questionaram alguns pontos sobre funções, mercados e expectativas.

Está é uma das primeiras atividades promovida pelo grupo e, com a boa aceitação, será o início de outros projetos, como a criação de um blog para geração de conteúdo e troca de currículos. A intenção é levar para diferentes suportes acadêmicos qual a realidade apresentada pela região e o que se espera de um profissional, para que a qualidade do setor possa ser mantida.

A necessidade do mercado incentivou a criação do Núcleo das Agências de Propaganda e Marketing do Alto Vale do Itajaí, mas o que mantem o trabalho dos envolvidos é o desejo de ver a área de design e marketing ser mais valorizada – tanto por quem precisa de seus serviços quanto para os que a compõe. No fim, compartilhar experiências e promover a geração de ideias é uma das maneiras de manter ativo nossa evolução natural como um grupo.

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Branding, 3D e Planejamento

Aqui na SA2 nós somos apaixonados por diversas coisas, mas acima de tudo, somos apaixonados por design.

Ficamos orgulhosos em ver um projeto bem sucedido nas ruas, principalmente quando envolve vários setores da empresa, do planejamento à produção. Também é interessante ver todos as partes do processo e os passos que nos levaram a encontrar e propor a melhor solução para o cliente, como é o caso da Verticce.

Para criar a identidade visual da empresa e, em seguida, o planejamento da campanha, buscamos entender qual era a essência da empresa e os valores que ele iria representar.

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Além do material impresso, também desenvolvemos uma peça do logo em 3D para impressão em nossa máquina:

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Depois da impressão da peça, realizamos os acabamentos, seguindo a proposta do projeto:

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O 3D é uma das aplicações que mais estamos estudando nos últimos meses. A ideia é que possamos explorar de diferentes formas não só a parte técnica do trabalho, mas também todas as possibilidades existentes para alcançar o objetivo proposto. Ou seja: cada vez mais apaixonados pelo design.

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Promessas que iremos cumprir

Todo início do ano é tido como um livro de páginas brancas onde você tem 365 chances de realizar os mais legítimos planos. Todos tem uma visão do que pretendem realizar no ano que se inicia, mesmo que a maioria dessas propostas não se tornem verdade ao passar dos dias. Para nós da SA2, essa lista seria um pouco diferente, então resolvemos enumerar 5 promessas que com certeza iremos cumprir em 2014:

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O princípio do minimalismo pode ser dito como identificar o essencial e eliminar tudo que for considerado “resto”. Para o design, isso não significa especificamente excluir imagens e elementos do layout (linkn = http://www.vidadedesigner.com.br/design/o-design-minimalista), mas sim garantir que a composição tenha o que for necessário para transmitir a ideia desejada e nada mais que isso. Então nossa promessa é a continuação do trabalho de “perder o que for desnecessário” e entender o que o cliente realmente deseja comunicar, para então criar. O minimalismo não é a retirada de toda a informação, mas a escolha da inform   ação certa.

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Em vez de renovar nosso guarda-roupa vamos renovar nossas referências. Seria algo como atualizar as prateleiras, pesquisar novas cores, encontrar novos artistas e buscar neles a base para que a criatividade continue a fluir, todos os dias.

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Enquanto as prateleiras são renovadas, iremos tirar das gavetas velhas fotografias recortadas das revistas; reviver autores, “redescobrir” detalhes e estruturas conhecidas. Relembrar velhas referências e poder visualizá-las com outro olhar. Em livros, encontramos os primeiros tutores transformados em clássicos pessoais.

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Viajar mais pode ir além de um passaporte carimbado: pode-se viajar todo o dia na mesma cidade e descobrir cores que nunca foram percebidas antes. Nossa promessa então é nos surpreender com formas novas em livros e esquinas, sem necessariamente sair do país.

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Se muitas pessoas marcam em sua lista “parar de beber” na virada do ano, nós temos consciência que 2014 deve estar preenchido de projetos, ações e muito trabalho. Por isso, iremos beber mais café. A verdade é que todos precisam de um combustível que complete a criatividade.